GECU 6994 – Temas en Gestión de Proyectos Culturales: Mercadeo de las Artes y Otros Productos Culturales

Créditos: 3
Con el curso pretendemos un espacio que se dedique a la generación de diálogos críticos entre los alumnos y el instructor sobre temas contemporáneos que impactan los procesos y promesas de intercambios (la gestión de mercadeo), entre proveedores y clientes, involucrados con las artes y demás productos culturales. Estos diálogos centran su atención tanto en los aspectos conceptuales como prácticos, orientándose, para la cuestión práctica, en el estudio de casos que colocan a los lectores en el papel de empresario/administrador, con retos y dilemas por enfrentar y resolver, relacionados con el sector cultural. Entre los temas de índole conceptual se encuentran el estudio de mercadeo como proceso social y también como actividad financiera, su pertinencia en el ámbito de las artes y demás productos culturales, su gestión estratégica/táctica—en la que se dialoga sobre Segmentación y Posicionamiento estratégico y las ps: producto, precio, promoción, plaza, procesos, personas, productividad
y “physical environment”.